Webマーケティングの基礎

マーケティングは、次のように定義できます。

「売上を上げるための戦略、考え方、それを実現させるための仕組み・施策・運用手段のすべて」

ホームページを活用したマーケティングのことを『Webマーケティング』と定義することができます。

近年は、「Webマーケティング」「ネットマーケティング」は、「デジタルマーケティング」にシフトしています。

ただし、その本質は変わっていません。

ここでは、「Webマーケティング」に統一して、その基礎を説明していきます。

ホームページの目的の明確化

　何のためのホームページかをハッキリさせる。

顧客ターゲットの設定

　顧客ターゲットを絞り込むことでホームページの効果がでてくる。

数値目標の設定

　目標を数値で設定することで、現実味が出ると同時に、達成感が味わえる。

施策の立案&実施

　Webマーケティング施策を立案して、早め早めに実施する。

チックポイントの設定

　定期的にチェックポイントを設けることで、進捗具合が把握できる。

PDCAの繰り返し

　Plan → Do → Check → Action　を繰り返すことで目標達成することができる。

【デジタル編】
1、YouTube動画施策
2、ブログ施策
3、SNSマーケティング施策
4、メルマガ施策
5、アクセス解析

【アナログ編】
6、DM（ダイレクトメール）
7、FAX営業
8、ポスティング
9、新聞折込チラシ
10、TEL営業
11、POP
12、ファザード（看板、店頭演出）
13、割引チケット、マグネット等の配布
14、イベント
15、関係先にチラシを置いてもらう

【SEO編】
16、内部リンク、外部リンク
17、サイトのリニューアル
18、リスティング広告（Yahoo、google）

１、PV : 「ページビュー」のことで、解析指標の基本となります。わかりやすく言うとWebサイト内で閲覧されたWebページ数のことです。

２、UU : 「ユニークユーザー」のことで、具体的なユーザー数を見る場合に使います。重複をカウントしないユーザー数を指します。

３、セッション数 : 「のべ人数」のことで、訪問回数のことです。

４、1人当たりの指標 : 量より質を見る指標。これが決め手（因数）になることもあります。マーケティング施策を考える際に非常に有効です。

５、CVR : 「コンバーション率」のことで、決め手（購入数、申込数）などの目的の数値をUU数で割って算出します。

６、KPI : 「重要業績評価指数」のことでマーケッターの仕事は、『KPI』作りといえます。『KPI』とは、目標を目指すうえで、実際の行動の目安になるように、分かりやすくした数値のことです。

７、KGI : 「重要目標達成指標」のことで、KGIの達成のための1つ1つの施策が計画通りに実行され、達成できそうかをKPIの達成度によって計ることになります。